海凝
据《半月谈》报道，“孩子穿上这双鞋，学走路能少摔跤！”当前，童鞋市场热炒“机能鞋”“学步鞋”。商家宣称，一双“科技含量十足”的专业“学步鞋”能“减少摔跤”“矫正步态”，这让不少家长甘愿为之买单。动辄数百元的“学步鞋”何以备受家长青睐？这类热销产品到底是“玩概念”还是“真实用”？
市面上不乏商家以“科学育儿”“给孩子最好的”之名，将商品包装成成长刚需。这背后是被标价待售的“育儿焦虑”，此前已有不少商家通过“基因检测”“婴儿用饮用水”“儿童食品”等制造“育儿焦虑”，“学步鞋”则是商家收割家长的又一种手段。
以“学步鞋”为例，其卖点基本“大同”，多包含大底、三分之一弯折、较硬后跟、方便穿脱等适配婴童行走的设计，但同时还有“小异”，即宣传自己的“独门科技”，如“对孩子脚部发育有好处”“专为减少宝宝摔跤次数而设计”。这样的宣传确实戳中了部分家长的焦虑，如儿童走路易摔跤。
但这种自称含独门科技的“学步鞋”，真的能防止儿童摔倒受伤吗？从其“鞋底增宽”等关键词来看，似乎比普通儿童鞋更有安全保障。其售价少则三五百元、多则上千元，也从某种程度上印证了好鞋不便宜的说法。很多家长愿意为这种高价童鞋买单，原因也在于商家的宣传。
值得注意的问题有两个：一个是不同品牌对孩童学步阶段的划分不同，缺乏统一标准，这让家长无从选择；一个是儿童医院骨科专家认为，相对于产品本身的性能，现有儿童机能鞋的概念性更强，商家所突出的功能性宣传缺乏医学上的论证。这意味着，“学步鞋”更多是概念营销，且目前尚未纳入童鞋国家标准。
对此，应从多个角度遏制“学步鞋”营销乱象：一是要完善国家标准，以规范商家行为、指导消费者选购。去年实施的《童鞋安全技术规范》未提及“学步鞋”“机能鞋”的附加功能，但商家却以“多项专利”为“学步鞋”证明，似乎有必要在国标上作出回应，这对规范童鞋附加功能、保障消费者权益有好处。
二是期待从医学科学上论证“学步鞋”功能。无论是促进儿童脚部骨骼健康发育，还是防止儿童摔跤受伤，说到底是一门科学。但据专家透露，目前并无研究证实这类鞋子能帮助孩子更快掌握步行能力，也没有哪款产品做过对比试验，得出通过“学步鞋”能减少摔跤次数的结论。
三是对童鞋虚假功能宣传进行依法处理。对于没有科学依据支撑、虚构童鞋功能的虚假宣传，有关部门应依据《广告法》《消费者权益保护法》进行查处，否则更多商家会通过概念营销、虚假宣传收割家长。
专家建议专业机构通过评估检测、“医育结合”缓解家长焦虑心态；通过科普养育知识帮助家长理解儿童发育的个体差异和自然规律。家长也要主动通过正规渠道学习相关科学知识，才能抵御商家虚假宣传。
坦率说，治理“学步鞋”营销乱象的基础是，在医学上进行研究论证，在国标中作出明确规定。供图/视觉中国
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